Marca portuguesa desafia a inteligência artificial para sublinhar a autenticidade e o sabor genuíno dos seus fiambres

A Izidoro, marca centenária 100% portuguesa, acaba de lançar a sua nova campanha com o mote ‘Inteligência Artesanal’. Numa época marcada pelo avanço da inteligência artificial, a marca faz um convite claro: regressar ao essencial, ao que é genuíno, ao saber-fazer que atravessa gerações.

Com assinatura criativa da agência O Escritório e produção da 78 Films, o filme da campanha decorre num laboratório de última geração, onde uma equipa de cientistas tenta provar que, através de Inteligência Artificial, já é possível criar um fiambre tão bom como os melhores. Ao provar o resultado, os cientistas entusiasmam-se perante a possibilidade de terem, finalmente, conseguido atingir o seu objetivo. Entusiasmo esse que cai por terra no segundo em que comparam a peça de fiambre gerada por IA com uma peça de fiambre Izidoro, o mais artesanal dos fiambres portugueses. Frustrados, os cientistas voltam em silêncio aos seus postos, reforçando a mensagem de que nada supera a autenticidade de um fiambre feito como manda a tradição. 

“Esta campanha marca um momento-chave na narrativa da marca Izidoro. Estamos a consolidar um posicionamento que valoriza a autenticidade e o saber-fazer, enquanto respondemos ao atual ruído em torno da artificialidade, que toca não só a alimentação, mas a sociedade como um todo. ‘Inteligência Artesanal’ não é apenas um conceito criativo, é uma afirmação estratégica da nossa proposta de valor: aliar a tradição à capacidade de inovar”, sublinha Marco Andrade, diretor de marketing da Izidoro.

“A criatividade faz-se de cruzamentos improváveis. Um fiambre feito por inteligência artificial pareceu-nos uma forma surpreendente de trazer a Izidoro para a ordem do dia e de começar uma conversa sobre o que torna o seu fiambre diferente.”, afirma Nuno Jerónimo, fundador e diretor criativo d’O Escritório.

A nova campanha coloca os fiambres Izidoro no centro, destacando um processo que respeita ingredientes, tempo e tradição. Nas referências de perna extra e receita inglesa, a marca aposta em produtos sem aromas artificiais, sem intensificadores de sabor e com carne 100% nacional, da sua criação. Já as variedades de aves fumadas em forno a lenha seguem um método tradicional, onde o sabor é apurado naturalmente pelo fumo. Em todas as gamas, a prioridade é o sabor como experiência completa – que vai além do gosto, passando também pela textura e aroma, reforçando a ideia de um produto feito com cuidado e autenticidade.

Izidoro aposta numa campanha integrada para falar de tradição

A campanha vive num plano 360º, pensado para acompanhar todas as fases da jornada do consumidor. No digital, o filme destaca-se em redes sociais, YouTube e plataformas de display, aproveitando o poder da segmentação e da personalização. Offline, marca presença em outdoors em zonas de maior tráfego, mupis e circuitos de autocarros nas principais áreas metropolitanas, especialmente durante o verão, para captar a atenção em momentos de maior disponibilidade emocional. No ponto de venda, a comunicação reforça a mensagem no momento crucial da decisão de compra.

A Izidoro aposta também na amplificação desta campanha através de marketing de influência, com nomes como Ana Garcia Martins (A Pipoca Mais Doce), Carmen Garcia (A Mãe Imperfeita) e Vasco Pereira Coutinho, garantindo autenticidade e afinidade com diferentes públicos.

A nova campanha ‘Inteligência Artesanal’ já está no ar em todo o país, convidando os consumidores a escolherem fiambres autênticos, feitos com respeito, tempo e tradição – Izidoro Inteligência Artesanal: fiambre como manda a tradição.

FICHA TÉCNICA: 

CLIENTE: IZIDORO
Agência: O Escritório
Diretor Criativo Executivo: Nuno Jerónimo
Diretor Criativo: Francisco Correia de Barros
Diretor de Contas: João Rodrigues
Gestor de Projeto: Margarida Pereira
Redator: Francisco Roque
Diretor de Arte: Paulo Mariano
Planeamento Estratégico: João Freitas
Estratégia Digital: Inês Nogueira de Sousa
Produtora: 78
Realizador: Nuno Alberto
Diretor de Fotografia: Raymond Coates
Assistente de Realização: Luís Lisboa
Head of Production: Raquel Sousa
Chefe de Produção: Tiago Guerra
Coordenadora de Produção: Adriana Júlio
Coordenadora de Casting: Clarisse Tenreiro
Assistente de produção: Mariana Mendes
1o assistente de imagem: Alexandre Valentim
Diretor de Arte: Adolfo Gonçalves
Chefe Eletricista: Vitor Miranda “Tita”
Chefe Maquinista: Horacio Gonçalves
Chefe de Guarda-Roupa: 78
Make up/Hair: Deborah Bettencourt
Edição: Manuel Casanova
Pós-produtor: Eugénio Marques
Pós-produção: Gustavo Gusgus, Ricardo o Viana, David de Marques
Estúdio de Som: Salva Studio
Sound Design e Música: Salva Studio